萬物皆可盲盒。不論是盲盒玩具還是一元錢愛情盲盒，這屆年輕人在盲盒氪金上總是十分不拘小節(jié)。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，95后最燒錢的愛好中，盲盒手辦排名第一，95后也成為盲盒的重要消費(fèi)用戶，占比近4成，其中8.6%的用戶可以接受盲盒單價(jià)在1000元以上。近日大河報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在鄭州，不少茶飲品牌也開發(fā)了盲盒玩法，推出了“奶茶盲盒”。

4.88元最高可開18元奶茶，還能許愿自己的心儀奶茶

記者在美團(tuán)及餓了么上輸入“奶茶盲盒”后，便跳出了CoCo金水萬達(dá)店、建文匯美店，廣芳園正弘城店、燃飲人民路店、糖半甜等十幾家茶飲店鋪。在CoCo金水萬達(dá)店外賣菜單里，奶茶盲盒售價(jià)為4.88元，月銷量為479份。該店店員告訴記者，奶茶盲盒默認(rèn)為椰果奶茶，但如果消費(fèi)者下單時(shí)在備注中“許愿”自己想要的奶茶，一般都能做。當(dāng)記者問及最貴能做到什么價(jià)位的奶茶時(shí)，該店員表示最貴可以做到14元的奶茶三兄弟。

在廣芳園正弘城店的外賣菜單里，奶茶盲盒售價(jià)也為4.88元。該店店員告訴記者，盲盒會(huì)隨機(jī)發(fā)厚芋泥奶綠、芋圓多多奶茶、大紅袍波霸奶茶中的其中一款。記者搜索發(fā)現(xiàn)，三款奶茶分別售價(jià)為14元、18元、14元。而在糖半甜奶茶店外賣菜單中，奶茶盲盒售價(jià)為9.9元，為“13-19元奶茶隨機(jī)制作”，月銷量372，為門店銷量第一名。

(在CoCo金水萬達(dá)店的奶茶盲盒評(píng)價(jià)中，不少消費(fèi)者曬出了自己的“許愿單”)

那么，奶茶盲盒可以在線上店鋪購(gòu)買嗎?CoCo金水萬達(dá)店、廣芳園正弘城店都表示，奶茶盲盒目前只供外賣點(diǎn)單，如果想在線下體驗(yàn)，可以點(diǎn)外賣后選擇到店自取。此外，記者還發(fā)現(xiàn)，雖然奶茶盲盒銷量不低，但“單點(diǎn)不送”。在可以點(diǎn)單奶茶盲盒的十幾家外賣店鋪中，只有糖半甜奶茶店可以直接購(gòu)買盲盒，但起送為50元，配送費(fèi)6.9元。

奶茶盲盒為什么會(huì)火?實(shí)則是驚喜經(jīng)濟(jì)的效果最大化

一直以來，盲盒都有一種神奇的魔力，讓人有一種抑制不住購(gòu)買的沖動(dòng)，這種消費(fèi)的沖動(dòng)性實(shí)則來源于人們對(duì)未知驚喜的期待感。消費(fèi)者只有購(gòu)買之后才知道自己買到的究竟是什么，正是這種不確定性和期待感，成就了消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的快樂、驚喜，以及不滿足帶來的復(fù)購(gòu)欲。

此外，盲盒本身也是一種創(chuàng)新的營(yíng)銷方式。隨著考古盲盒、文具盲盒、零食盲盒等盲盒的火熱，驚喜經(jīng)濟(jì)的效果也隨之被拉滿。但其實(shí)這種營(yíng)銷策略在生活中很常見。譬如電視劇關(guān)鍵情節(jié)前插播的廣告、電影上映前的發(fā)布充滿懸念的預(yù)告片、發(fā)布會(huì)前保持神秘的新產(chǎn)品，都是在制造懸念而后再解開懸念，從而給消費(fèi)者帶來愉悅、刺進(jìn)消費(fèi)。奶茶作為當(dāng)代年輕消費(fèi)者不可或缺的單品，和盲盒結(jié)合起來后，便實(shí)現(xiàn)了驚喜經(jīng)濟(jì)的效果最大化。

同時(shí)，相比較動(dòng)輒幾十元的其他盲盒來說，奶茶盲盒價(jià)位大都在10元以下，性價(jià)比較高。而可以在訂單備注中“許愿”的操作，也十分的人性化，會(huì)讓消費(fèi)者有一種受到重視、被商家放在心上的情感體驗(yàn)。而當(dāng)一個(gè)商家能夠通過除了產(chǎn)品外的內(nèi)容在消費(fèi)者面前建立好感時(shí)，買賣自然也就成了。

關(guān)鍵詞： 奶茶盲盒 茶飲品牌 店家宣傳 新玩法