2021年我國全面建成小康社會，又恰值“十四五”開局，各類政策、資金支持和全面推進鄉(xiāng)村振興，其中涌現出了一批經典案例，它們有的資源稟賦獨特，有的產業(yè)基礎雄厚，有的頂層設計先進……在助力脫貧致富的同時，也給未來鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展提供了諸多啟示和借鑒。

山西云州：“以花為媒” 農旅深度融合

山西省大同市云州區(qū)共有黃花17萬畝，一直是全區(qū)脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興的主打產業(yè)。近年來，在黃花加工業(yè)快速發(fā)展、產業(yè)鏈不斷延伸的同時，當地堅持以花為媒，針對大同黃花品牌歷史悠久、國內外知名度高，以及花期長(40多天)、可觀賞性強、規(guī)?；N植，生長在火山腳下、盛開在桑干河畔，與周邊鄉(xiāng)村風情相得益彰的情況，蹚出了一條以黃花為龍頭、農業(yè)和文旅產業(yè)深度融合的路子。

首要路子就是文旅資源的盤整激活。“云州區(qū)的文旅資源其實是富集而優(yōu)質的，素有金(黃花)、木(生態(tài))、水(桑干河)、火(火山群)、土(土林)的稟賦。”云州區(qū)文化和旅游局相關人士介紹，區(qū)委、區(qū)政府跳出文旅看文旅，秉承“旅游+”思路，將文旅產業(yè)與農業(yè)發(fā)展深度融合，互相促進。

西坪鎮(zhèn)唐家堡黃花公園就是鄉(xiāng)村休閑觀光、采摘體驗游與景觀游相結合，旅游業(yè)和農業(yè)深度融合發(fā)展的典范。黃花公園自2018年7月開放后，日均接待1000余名游客，園內的旅游扶貧項目“田園超市”交易火爆，帶動當地貧困戶、附近村民年銷售干、鮮黃花150多萬元。

另一維度則是全域化。云州區(qū)立足自身資源優(yōu)勢，以國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建為契機，促進農旅等三產深度融合發(fā)展。2019年，其國家全域旅游示范區(qū)通過省級初驗，成為全區(qū)鄉(xiāng)村振興的有力支撐點。

按照全時段、全地域、全方位的全域旅游格局，當地“農業(yè)搭臺，文旅唱戲”，通過舉辦杏花節(jié)、菊花節(jié)、文化旅游月、農民豐收節(jié)等集休閑觀賞、農事體驗、農產品銷售等為一體的傳統(tǒng)節(jié)慶活動，開通免費旅游直通車等多種形式，鞏固壯大聚樂鄉(xiāng)3萬畝杏花、峰峪鄉(xiāng)1萬畝菊花等一批特色農業(yè)產業(yè)，形成四季特色美景，營造了山清水秀、四時有韻的“山水云州”景觀。

安徽三瓜公社：農村電商起步 鄉(xiāng)村文旅就地取材

2015年前，安徽巢湖經濟開發(fā)區(qū)半湯街道還是跟很多農村差不多的一個村莊，一是嚴重空心化，二是貧困。當地政府開始思索：一方面要對村莊進行脫貧幫扶，一方面只有吸引年輕人等返鄉(xiāng)，鄉(xiāng)村才有生機和希望。面對當地的破房子和七零八落的農產品、水產，當地政府順應農村電商的大勢，確定了以電商幫助農產品銷售、創(chuàng)造年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的機會，遠景規(guī)劃則是廣泛利用“互聯網+三農”的實施路徑，探索農旅、商旅、文旅三旅融合。

三瓜公社執(zhí)行社長、半湯鄉(xiāng)學院院長陳民利介紹，當地在把老百姓的特產包裝做成“網貨”的同時，擴大產品來源范圍，發(fā)展物流基地等配套設施，做大電商規(guī)模，其中一個村被改造成專業(yè)的南瓜電商村。該村于2017年3月開村，入駐電商企業(yè)近百家，包括三瓜電子商務、甲骨文、微創(chuàng)聯盟等多家實力電商企業(yè)。

脫貧的另一維度是村容村貌、村民生活水平的提升。當地堅持“把農村建設得更像農村”，整舊如故，體驗其真。三瓜公社內完成了通給水、通排水等“七通一平”的設施建設，其改造手法也非常特別，不拆房、不砍樹、不填井，一戶一特改造。“這里的村莊并沒有徽派民居的外形，但保存著傳統(tǒng)的農居特點——進來有中堂，兩側有廂房，每戶有院落。我們保留了老房子的傳統(tǒng)韻味，改造也就地取材。”陳民利說，當地一開始是產業(yè)先行，建設的都是產業(yè)村，隨著知名度的提升，村莊變得有味道，有游客陸續(xù)進來了，當地開始規(guī)劃旅游資源。

在三瓜公社成立之前，當地有個郁金香高地，但規(guī)模較小;當地的水塘也不像江浙地區(qū)那樣阡陌縱橫，一是小，二是淤泥堵塞。在當地為了產業(yè)而做土壤修復、復耕、水系治理后，水系挖深挖大，形成了景觀;冬瓜村和郁金香美妙合鳴成大景區(qū);新設計了大量花圃自然景觀，每年3月到10月都有花;三瓜公社也正在規(guī)劃把四大古溫泉之一的半湯溫泉通過管道引到西瓜村……

保留了村莊肌理的老村子被巧妙設計成書院、茶館，恢復了糖坊、香坊、布坊、篾坊、豆腐坊等20多個手工藝作坊……冬瓜民俗村開始文化創(chuàng)意發(fā)掘、品牌包裝、活動策劃、特色民俗產品及旅游紀念品開發(fā)等，借助二十四節(jié)氣館和主題農業(yè)帶等折射江淮農耕民俗文化。

“書法家、畫家等也在入駐，文化人進村舉辦文化雅集的導流和影響力是非常重要的;我們中小學研學基地的人流量也很大，鄉(xiāng)村發(fā)展不能只做旅游村，純旅游淡旺季明顯，文化人、文化活動下鄉(xiāng)既能帶來流量，村莊的美譽度和氣質也不一樣。” 陳民利說。

如今，三瓜公社內有7家餐廳，可容納3000人同時就餐;6家客棧，可同時容納200人入住;另外還有8處停車場、30余處觀景平臺。定位于美食民俗村的西瓜村的40余家風格迥異的體驗式農家樂餐館與50余家民宿客棧，將和田園生活體驗結合。

雖然當地村民經過了集體遷移，但現在當地的年輕人回來上班的挺多，占三瓜公社基礎員工的大多數。截至目前，當地人均增收達5萬元以上，村級集體經濟增長200%。2018年、2019年全年游客接待量均突破500萬人次;2020年受疫情影響，全年游客接待量回落，但仍有300萬人次左右。

貴州凱里：苗繡驚艷國際舞臺

苗繡是苗族民間刺繡技藝，是苗族文化傳承的重要載體。貴州黔東南苗族侗族自治州凱里市在指尖上繡出一條產業(yè)致富的新路。

2015年，凱里制定苗繡扶貧計劃，培育發(fā)展特色手工企業(yè)和專業(yè)合作社，通過“一帶一、一帶多”抱團式發(fā)展，輻射帶動村寨婦女參與刺繡產業(yè)。梅香村在政府扶持下成立刺繡合作社，經過3年發(fā)展，累計接到企業(yè)訂單100余萬元，苗繡作品銷往全國各地甚至國外，繡娘月收入達到3000元，多的月收入近萬元。

為解決刺繡因村而異、因家庭而異、因人而異，與市場接軌不暢的問題，凱里以刺繡合作社為基礎，組織開展村寨培訓、集中培訓，提升刺繡產品標準化水平，更新繡娘發(fā)展理念，創(chuàng)新培訓形式。

凱里市還與多方合作，打造苗繡品牌形象。它與深圳藝立方公司合作，打造“凱里試點”，建設“走出去”合作平臺。凱里市苗鄉(xiāng)錦繡合作社、歐東花苗族服飾博物館、貴州古苗疆刺繡公司等也積極與苗繡傳承人合作，共同打造凱里市苗繡產業(yè)基地。它也通過聯合國開發(fā)計劃署牽線，與知名化妝品牌簽訂苗繡大單;在巴黎組織中國苗繡公益展，讓苗繡走向時尚和國際舞臺。

2017年12月7日，倫敦一場時裝大秀展出了40套由中國貧困地區(qū)繡娘手工完成、中英設計師聯合設計的時裝，設計師就是從凱里等地走出來的中國繡娘。來自深山的繡娘，憑借傳承了幾十年的精湛手藝征服了國際時尚圈。

多年來，依文·中國手工坊不斷往返于大山和都市，使大山深處的手藝人以家庭式“繡夢工坊”為單位脫貧。從市場需求出發(fā)，將繡花技術呈現在消費者喜愛的產品中，依文集團推出的一款繡花筆記本月銷量過萬，售價100多元，繡娘繡一本可收入80元，一個熟練的繡娘每天可以繡6本至8本。依文集團董事長夏華介紹，通過深山集市等互聯網平臺，繡娘無需走出大山就可以和城市里的消費者交流，接單賺錢，脫貧致富。有一位繡娘靠深山集市，帶著全家繡花，一年就賺了120萬元。

截至2019年底，凱里市相繼投入400余萬元，幫助17個村寨數千名繡娘對接時尚、對接電商，繡娘每年增收數千元。與貴州凱里常年合作的夏華介紹：“苗繡走出大山，成為帶動農民增收致富的時尚產業(yè)。更多手藝人依靠自己的雙手過上體面的生活，繡娘能在家里喂著雞鴨、背著娃、繡著花，養(yǎng)活自己和全家。”

浙江臺州：民宿撬動鄉(xiāng)村振興

浙江臺州的民宿集中在天臺、仙居、溫嶺、臨海等地，民宿種類涵蓋山水型、濱海型、人文型等。2006年以來，臺州市農家樂休閑旅游業(yè)異軍突起，出現了一批中高端民宿型農家樂。

房子是用石頭砌的，窗子是用石頭雕的，地板是用石板鋪的，這正是臺州玉環(huán)市“村曼里”民宿的特色。“村曼里”一直致力于打造火山遺址石屋文化，陽光房500多元一晚，標間300多元一晚。

“村曼里”不過是臺州眾多民宿型農家樂的一個縮影。天臺縣后岸村興辦的民宿型農家樂“隱泉”有5個房間，僅住宿一天收入就有2000多元。還有天臺縣寒山茅舍、仙居清沐客棧、玉環(huán)縣山里村花澗堂等，這些中高端民宿型農家樂已成為臺州的樣板村。

在天臺，民宿的發(fā)展從“一張床”的農家樂1.0版本，發(fā)展到“廁所要干濕分離，床品能讓人舒適入睡”的2.0精品民宿版本，到被注入更多文化元素的民宿3.0版本。

坐落于天臺赤城山腳的塔后村，結合中草藥花園及中醫(yī)養(yǎng)生等理念，形成特色禪修養(yǎng)生度假村。短短幾年，塔后村的民宿從剛開始的10家不到發(fā)展到如今登記在冊60多家，接待游客數量也從一年幾萬增加到20萬一年;位于石梁鎮(zhèn)巖頭墩村的浪水溪山居，將民宿與大農場、大健康產業(yè)對接，還推廣周邊村民的土特產;不少高品質民宿拓展各類主題研學活動，加大旅游商品開發(fā)力度，推動香米、香魚、云霧茶等農產品轉化為旅游商品。

在臺州市三門縣，自2018年設立“鄉(xiāng)村振興示范點”以來，岙樓村共獲得近200萬元援建資金，村內的紅色民宿從無到有，從單打獨斗到形成體系，已成為遠近聞名的網紅村。村民人均月收入超5000元，村集體經濟增收20余萬元。

臺州的民宿產業(yè)發(fā)展迅速，但也存在不少問題。對此，天臺文旅部門引導民宿和佛道、唐詩等文化主題結合，在設計、建造、裝修裝飾、景觀營造、經營管理與服務等環(huán)節(jié)突出文化主題。同時，還以獎扶政策破解資金制約，出臺《關于加快推進精品民宿發(fā)展的若干意見》，每年安排專項資金100萬元用于補助精品民宿的政策處理和策劃設計工作，重點引導民宿融入文化，打造主題特色。獲批工商銀行、農商銀行銀安支行兩家旅游銀行，推出“民宿貸”金融產品，提供低利率和免抵押物優(yōu)惠政策，支持后岸、安科等民宿集聚村的改造提升。截至目前，已發(fā)放獎扶資金500余萬元，每年提供民宿專項貸款3000余萬元。

接下來，天臺將把主題文化民宿作為亮點來打造。到2021年底，要確保每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)都有文化民宿建成，爭取全縣文化民宿數量達到30家以上。

一個個老舊村落的產業(yè)、文化、旅游、生態(tài)、社區(qū)功能正在日漸完善，獨具特色、美麗宜居的鄉(xiāng)村，將成為中國經濟、旅游和民生的下一個帶動引擎。

關鍵詞： 農旅融合 鄉(xiāng)村旅游 增收致富 實現鄉(xiāng)村振興