第二十一屆深圳文博會香港館展出LABUBU。中新社記者 陳驥旻 攝

截至2024年底泡泡瑪特國際集團在超30個國家布局超550家直營門店2000余家商店及電商渠道海外及港澳臺地區(qū)營收達50.7億元同比增長375.2%2025年第一季度其海外收益同比增長近500%從產品出海到文化出海LABUBU全球爆紅的背后不僅是中國潮玩產業(yè)發(fā)展的突破更是全球消費者對中國潮玩IP的認可中國制造業(yè)憑借完備的產業(yè)鏈以及強大的藝術創(chuàng)造力打造了一個又一個“爆款”潮玩IP

第二十一屆深圳文博會以THE MONSTERS為代表的IP產品吸引觀眾駐足。記者 蔡敏婕 攝

在這股熱潮的背后東莞這座"中國潮玩之都"的身影無處不在早在2020年東莞有超過30家代工廠、合作企業(yè)為其供貨它們共同支撐起了25億元的銷售額世界玩具看中國中國玩具看東莞目前全球動漫衍生品 1/4 由東莞制造中國近85%的潮玩產自東莞東莞憑借優(yōu)良的“制造基因”完善的全產業(yè)鏈配套服務從中低價值鏈的貼牌代工向高價值鏈的潮玩迭代升級如今擁有超過4000家玩具生產企業(yè)近1500家上下游配套企業(yè)成為全國最大的玩具出口基地

2月17日，廣東東莞，工作人員組裝《哪吒之魔童鬧?！分黝}模型。中新社記者 陳驥旻 攝

潮玩千億賽道 東莞制造突圍

中國社科院財經戰(zhàn)略研究院和中國動畫學會發(fā)布的《中國潮玩與動漫產業(yè)發(fā)展報告(2024)》預計，中國潮玩產業(yè)的市場規(guī)模將保持較快的增長，在2026年達到1101億元。

近年來，東莞依托產業(yè)基礎雄厚、產業(yè)鏈配套齊全、技術工藝完善、產品品質精良、精密制造水平高端等優(yōu)勢，快速擴大產業(yè)規(guī)模，不斷走向自主創(chuàng)新、品牌運營、渠道開發(fā)之路。2024年1月至8月，東莞潮玩相關產值111.53億元，規(guī)上限上企業(yè)為112家。

近日，位于廣東東莞市中心城區(qū)的潮玩雕像?！√菩乙?攝

從代工到AI智造東莞潮玩實現(xiàn)“全球變現(xiàn)”

起步于改革開放初期的東莞玩具制造產業(yè)，玩具產量最高時占全球產量的30%、廣東玩具總產量的50%，成為早期東莞八大支柱產業(yè)之一。

如今，依托強大的上下游產業(yè)鏈配套和供應鏈網(wǎng)絡，東莞覆蓋了潮玩從設計到量產前打樣、3D建模、材質、上色、涂裝等關鍵環(huán)節(jié)，相關模具配件等關鍵材料均可生產完成。

今年，眾多東莞潮流玩具企業(yè)憑借高效的生產能力，接住了《哪吒之魔童鬧?！返?ldquo;潑天富貴”。東莞制造的亞克力色紙、徽章盲袋到劇情膠片卡等哪吒系列周邊產品供不應求。

2月17日，廣東東莞，工作人員組裝《哪吒之魔童鬧?！分黝}模型。中新社記者 陳驥旻 攝

獲得授權生產《哪吒之魔童鬧?！分苓?ldquo;排排坐mini系列”塑膠玩具的沃工場文化(東莞)有限公司在春節(jié)前交付了首批1萬套、30萬支產品后，后又接到了超億元的新訂單。該公司總裁孫文科表示，僅這一項業(yè)務的收入已經超過了該公司去年全年的總產值。

當前，東莞潮玩產業(yè)正加速AI技術應用落地。東莞AI研究院通過數(shù)字化建模還原老師傅工藝，使新人培訓周期縮短70%，模具開發(fā)時間從50天壓縮至10天。廣東威斯潮玩智能制造有限公司新建的智慧工廠引入智能制造技術，將產能提升至當前的5至10倍。原創(chuàng)+國潮 東莞打造IP“夢工廠”

東莞本土玩具企業(yè)緊抓年輕人年齡特點、關注重點和興趣焦點，自主設計研發(fā)原創(chuàng)IP，尋求產業(yè)升級突破口。不少企業(yè)在提供設計、制作、安裝、維護一體化打包服務上探索新路徑，取得良好的社會和經濟效益，實現(xiàn)了從潮玩代工生產到潮玩研發(fā)設計、原創(chuàng)IP開發(fā)運營、渠道營銷等環(huán)節(jié)的快速拓展。

東莞微石文化科技有限公司旗下品牌拼酷深挖傳統(tǒng)文化、打造原創(chuàng)IP，先后推出“醒獅”“千角燈”“十里紅妝”等非遺主題3D金屬立體拼圖潮玩。目前，其產品覆蓋全球100多個國家和地區(qū)，每年的營業(yè)額均保持25%左右增長。

近年來，東莞印發(fā)了‌《東莞市加快潮玩產業(yè)發(fā)展若干措施(試行)》等系列政策文件，從加強原創(chuàng)潮玩IP開發(fā)和保護、提升原創(chuàng)設計能力等多個維度推動潮玩產業(yè)發(fā)展。同時，東莞市推動“潮玩+非遺”“潮玩+旅游”“潮玩+體育”“潮玩+城市”等融合發(fā)展，推動東莞變身“潮玩之都。

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