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隨著中國奶業(yè)產業(yè)素質穩(wěn)步提升，民族奶業(yè)的競爭力不斷增強，整個行業(yè)正在努力推進奶業(yè)的高質量發(fā)展，優(yōu)化乳制品的消費結構，拓展乳制品的消費群體。中國奶業(yè)轉型邁向縱深，離不開新銳奶企的創(chuàng)新驅動。

作為中國奶業(yè)的新生力量代表，認養(yǎng)一頭牛已經靠重資產突破奶源壁壘，成功打通營銷新通路，實現供應鏈數智化一體化升級，為中國奶業(yè)輸出牧場里的數智模型。

成立于2014年的認養(yǎng)一頭牛，已經走過9個年頭，從創(chuàng)立之初就選擇了重資產發(fā)展模式，積極擴大自有牧場以及乳制品生產基地規(guī)模，固定資產、生產性生物資產等非流動資產保持快速增長。

目前，認養(yǎng)一頭牛已在河北、黑龍江等地相繼建立了7座現代化奶牛牧場，其中5座為公司自有牧場，2座聯合運營牧場；截至2022年上半年，奶牛存欄數超6萬頭，其中自有生產性生物資產超3.7萬頭。此前，認養(yǎng)一頭牛以12.53噸的成母牛平均單產，位列《荷斯坦》“2022年中國牧業(yè)集團TOP30”榜單第三。

在牛奶品質上，認養(yǎng)一頭牛通過自建牧場的形式來加強對奶源的把控，實現多項原奶品質指標優(yōu)于歐盟標準，有效保證了優(yōu)質、穩(wěn)定的奶源供應。

與此同時，在移動互聯網深度發(fā)展和消費觀念不斷升級的當下，認養(yǎng)一頭牛通過全面營銷策略，提高產品的知名度和美譽度，增強消費者對產品的信任感，同時開拓多樣化的銷售渠道，滿足消費者多元化的購買需求。

通過直面消費者的媒介優(yōu)勢，認養(yǎng)一頭牛能夠精準把握消費者需求的變化，通過深度的銷售數據分析，結合快速響應的產品設計能力和精準線上營銷能力，推出了多款熱銷產品，線上銷售規(guī)?？焖贁U大，為業(yè)績增長提供有力支撐。

同時，推進動漫化、人格化、IP化的品牌營銷策略，創(chuàng)作了名為“一頭”的奶?？ㄍㄐ蜗笃放艻P，借助吉祥物、布偶娃娃、盲盒禮品等多元化的推廣載體，直觀地向消費者傳遞了自然、安全、可靠的品牌形象，拉近了品牌和消費者的距離。

隨著品牌影響力的快速提升，認養(yǎng)一頭牛抓住發(fā)展機遇，積極拓展線上渠道，一方面增加在天貓、京東、抖音等主要渠道的流量推廣活動投入，另一方面擴大面向全渠道全市場的整體品牌宣傳投入。較高水平的營銷推廣力度，使得線上銷售收入金額大幅提升。截至2022年上半年，認養(yǎng)一頭牛線上渠道收入占比均超過60%。

認養(yǎng)一頭牛通過建立供產銷一體化的供應鏈布局，依托先進多元的線上電商運營能力以及科學嚴格的品控管理體系，一躍成為中國奶業(yè)不可小覷的新銳力量。站在新的起點，認養(yǎng)一頭牛將繼續(xù)為中國奶業(yè)講述出養(yǎng)牛新故事。

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